先决定读者看到什么

设计一张活动海报时，最容易发生的事情是不断添加：合作方需要一个标志，主办方希望标题更大，场地说明又占了一行。信息都很合理，放在一起却没有重点。我的做法是先把海报打印成普通纸张，退后几步，只问一个问题：路过的人三秒内应该记住什么？

如果答案是活动名称，标题就应拥有最清楚的边界。日期、地址与报名方式随后出现。留白不是剩余面积，而是信息之间的距离；距离不同，读者才知道哪些内容应该连着看，哪些需要暂停。

让尺度服务于阅读

我会准备两个版本，一个把所有元素放大，另一个减少字号和装饰。并排比较时，第二个常常更容易辨认，因为它让文字形成稳定的组块。大与醒目不是同一回事，杂乱的巨大文字也可能淹没真正重要的内容。

检查画面时，可以依次尝试：

  • 隐去颜色，只看灰度和文字层级。
  • 缩成手机屏幕上的小图，检验标题是否清楚。
  • 把不属于同一组的信息拉开一点距离。

安静是一种明确

最终的海报留下了很大一片未印刷的纸面。那片空间没有表达新的事实，却让其他事实更容易进入眼睛。好的留白不需要解释自己的存在，它应当让阅读自然发生。设计师的工作，有时正是替读者省下一次寻找。

当然，留白也不能成为省略必要信息的借口。无障碍入口、费用和联系方式仍需清楚出现。画面的呼吸，应该与使用的完整性同时成立。